Главное в работе с мультимедиа в Интернете – следить за новейшими техническими разработками, не бояться экспериментировать и с уважением относиться к мнению блогеров. К таким выводам пришли участники круглого стола «Мультимедиареальность: тренды и практика», состоявшегося 23 сентября в рамках The Baltic PR Weekend.
Первый из спикеров, Ситце Баккер, руководитель событийного блока конкурса песни «Евровидение», удивил собравшихся тем, что прямо и откровенно рассказал участникам о неудачах оргкомитета «Евровидения» на пути к освоению глобальной сети. «Для одного из конкурсов «Евровидение» мы решили провести акцию в Интернете: предложили всем пользователям сделать кавер-версии понравившихся им песен, участвовавших в конкурсе, и выложить видеозаписи на YouTube, – сообщил Ситце Баккер. – Мы были уверены, что эта акция привлечет сотни тысяч пользователей, а получили всего 26 заявок! Мы провели исследование и выяснили, что проект провалился потому, что европейская аудитория, оказывается, не любит появляться перед камерой! Мы не расстроились, так этот случай дал нам бесценный опыт. А вот другая спонтанная акция, в Twitter, принесла нам миллионы записей и сделала «Евровидение» самой обсуждаемой в Twitter темой! Мой совет: будьте готовы к провалам и не бойтесь неудач! Вы можете выиграть именно там, где есть риск провалиться».
Станислав Куприянов, руководитель проектов издательского дома «МедиаЛайн», генеральный директор цифрового издательства Update media, придал своему выступлению научный характер и рассказал собравшимся о «диалектике переходного периода из бумаги в планшет». Спикер согласился с теми, кто считает, что все больше людей со временем будут отдавать предпочтение планшетным компьютерам, забывая о бумажных носителях информации.
Антон Меркуров, эксперт Institute for State Ideologies, напомнил участникам круглого стола о том, что «все, что вы делаете в Интернете, публично, за исключением электронной почты». «Попытайтесь посмотреть на все, что вас окружает, с эмоциональной точки зрения, - посоветовал он собравшимся. - Если вы эмоциональны и активно это проявляете (в процессе мультимедиа-коммуникаций), то это рано или поздно будет замечено».
Артем Минаев, руководитель департамента по связям с общественностью компании «ВымпелКом» в странах СНГ и Грузии, в своем выступлении сделал акцент не столько на использовании мультимедиа-технологий, сколько на Интернете как пространстве для коммуникаций. «Сейчас в Интернете коммуницируют абсолютно все, причем в моду входит новый формат сообщений: чем короче, тем лучше, – заявил он. – И для продвижения нашего бренда мы начали приучать собственных сотрудников активно общаться в социальных сетях».
Юлия Селюкова, директор по маркетингу и распространению деловой газеты «Ведомости», рассказала участникам круглого стола о возможностях, которые мультимедиа-технологии предоставляют деловому изданию. Модератор круглого стола, стартап-менеджер, журналист и общественный деятель Антон Носик после ее выступления привел красноречивую статистику: «Сайт газеты «Ведомости» ежедневно посещает более 200 тыс. человек, а тираж газеты – всего 75-80 тыс. Вот и думайте, у какого из носителей аудитория больше».
«Если говорить о газетах как бумажных носителях, то сейчас их читают только в трущобах – самые большие тиражи газеты издаются для беднейших районов Мехико и в Индии, – заметил Антон Носик. – В Индии, например, человек покупает газету для того, чтобы стоять с ней на улице и выглядеть грамотным».
Олегу Третьякову, руководителю медиа-холдинга «Раград», тема победы новых технологий над традиционными носителями информации также оказалась близка: совсем недавно он был главным редактором газеты «Деловой Петербург», а теперь, на новом посту, занимается продвижением яркого и современного мультимедиа-проекта – Интернет-телеканала Piter.tv. Этот формат, по его словам, дает массу возможностей для распространения информации в интернете.
Михаил Умаров, управляющий директор агентства интегрированных коммуникаций Communica, говорил том, какую власть над умами людей во всем мире получил Интернет. «Складывается впечатление, что в современном мире на каждую компанию найдется свой Алексей Навальный, – заявил он. – Блогеры создают информационный шум вокруг той или иной фирмы, и представителям этой компании неясно, что с этим шумом делать. Приобретает огромное значение гео-таргетинг: например, блогер, сидя с «Айфоном» в каком-либо ресторане, пишет в своем онлайн-дневнике, что в этом ресторане подают невкусный кофе, и об этом мгновенно узнают все! А уровень доверия к «Википедии» сейчас выше, чем к официальным сайтам компаний».
